Temu上线“极速起量”功能，广告成本恐将迎来新一轮上涨

3月18日消息，跨境电商平台Temu近日推出名为“极速起量”的新工具，该功能允许符合条件的商品在满足出价条件后，通过降低广告支出回报率（ROAS）来获取平台提供的额外流量扶持，从而加速跑量。平台在细则中明确指出，“ROAS越低，获得的额外流量扶持越高”，这被业界解读为平台正在“明码标价”地售卖流量，可能导致卖家广告成本新一轮上涨。这一举措的背景，一方面来自亚马逊旗下同类低价平台Amazon Haul的竞争压力，其已吸引超3000名卖家入驻，年GMV约20亿美元，发展势头迅猛；另一方面，2025年多国关税豁免政策暂停加剧了平台成本压力。对于卖家而言，这形成了一个“囚徒困境”：不参与则面临流量被挤压的风险，参与则利润空间将被进一步压缩。Temu此举正测试卖家对广告成本上升的承受底线，也促使卖家重新审视在高流量成本下的商业模式可持续性。